Rodeo Drive

Rodeo Drive es una calle de 3,2 km de largo en Beverly Hills, California, con su segmento sur en la ciudad de Los Ángeles. Su término sur está en Beverwil Drive, y su término norte está en su intersección con Sunset Boulevard en Beverly Hills. El nombre se usa más comúnmente como metonímicamente para referirse al tramo de tres cuadras de la calle al norte de Wilshire Boulevard y al sur de Little Santa Monica Boulevard.

Pronunciación

La palabra rodeo como término que se refiere a los deportes de vaqueros se puede pronunciar con el acento en la primera () o la segunda () sílaba; la última es su pronunciación en español. Para la calle en Beverly Hills, sin embargo, solo se usa la última pronunciación; la pronunciación anterior se utiliza para referirse a Rodeo Road en Los Ángeles, que desde entonces ha pasado a llamarse Obama Boulevard.

Historia

Historia temprana

En 1906, Burton E. Green (1868-1965) y otros inversionistas compraron la propiedad que se convertiría en Beverly Hills, anteriormente llamada Rancho Rodeo de las Aguas, con planes para una subdivisión de uso mixto con una sucursal de Los Ángeles y Pacific Railway. corriendo hacia el norte por Rodeo Drive antes de girar hacia el oeste en Sunset Boulevard. Planificaron la calle ese mismo año, en 1906. Para 1907, las parcelas de 75 pies × 160 pies (23 m × 49 m) en Rodeo se vendían a $ 1,100 cada una. Se convirtió en un camino de herradura en 1912, cuando se construyó el Hotel Beverly Hills en un antiguo campo de frijoles de Lima. En noviembre de 1925, lotes similares se vendían por entre 15.000 y 30.000 dólares, casi el doble de lo que se vendían en septiembre. La parte central de Rodeo finalmente se convirtió en una calle comercial con ferreterías, gasolineras, salones de belleza y librerías. En 1958, el promotor inmobiliario Marvin Kratter compró 4500 m2 de terreno en la esquina de Rodeo y Wilshire Boulevard de la ciudad de Beverly Hills. La superficie está al otro lado de la calle del Beverly Wilshire Hotel y Kratter pagó algo más de $ 2 millones por ella. La tienda de hombres Carroll & Company abrió una tienda en Rodeo Drive en 1950.

Origen de una nueva imagen

En 1967 Fred Hayman, "el padre de Rodeo Drive", abrió Giorgio Beverly Hills, la primera boutique de lujo de la calle. En 1968, Aldo Gucci abrió una tienda en Rodeo, que catalizó el proceso por el cual la calle tomó su forma actual. Van Cleef & Arpels abrió en 1969, seguido de un salón Vidal Sassoon en 1970. Polo Store, la primera tienda independiente de la marca, abrió en 1971. Según un ex copresidente del "Comité de Rodeo Drive", Richard Carroll, el La transformación de Rodeo Drive en un centro internacional de compras de moda se inició en 1971 con la apertura de una nueva ala del Beverly Wilshire. En 1980, Carroll señaló que antes de esa fecha "no había nada de índole internacional en la calle. El rodeo tenía un sabor puramente local". En 1977, el Comité de Rodeo Drive "lanzó una campaña publicitaria diseñada para que todo el mundo pensara en Rodeo Drive como la calle comercial de los ricos y famosos". El RDC quería hacer de Rodeo Drive un motor económico para Beverly Hills y difundir la imagen de un "estilo de vida culturalmente elitista". En 1976, Bijan Pakzad abrió una sala de exposición en Rodeo, lo que ayudó a solidificar "la reputación de Rodeo Drive como un destino de compras de lujo". " Pakzad promocionó su tienda Rodeo Drive como "la más cara del mundo", pero, como señala Women's Wear Daily en relación con la afirmación, "era conocido por la hipérbole". En 1978, la Cámara de Comercio de Beverly Hills se jactaba de que Rodeo Drive era "la esencia del mejor de todos los centros comerciales del mundo" y para 1980 la ciudad de Beverly Hills estimaba que el distrito comercial de Rodeo Drive representaba hasta 25 % de sus ingresos por impuestos a las ventas. El edificio en 332 N. Rodeo fue diseñado por Frank Lloyd Wright.

Centro internacional de moda

Para 1981, la franja de alta costura ocupaba solo dos cuadras y media, con alrededor de 65 tiendas. La "Colección Rodeo", una tienda de 45, 70,000 pies cuadrados (6,500 m2)