Los derechos del nombre

Los derechos de denominación son una transacción financiera y una forma de publicidad mediante la cual una corporación u otra entidad adquiere el derecho a nombrar una instalación o evento, normalmente por un período de tiempo definido. Para propiedades como estadios de usos múltiples, lugares de artes escénicas o campos deportivos, el término varía de tres a 20 años. Los plazos más prolongados son más comunes para los lugares de mayor perfil, como las instalaciones deportivas profesionales. La característica distintiva de este tipo de derechos de denominación es que el comprador obtiene una propiedad de marketing para promover productos y servicios, promover la retención de clientes y / o aumentar la participación de mercado. Hay varias formas de nombres corporativos patrocinados. Por ejemplo, un patrocinador presentador adjunta el nombre de la corporación o marca al final (o, a veces, al comienzo) de un nombre genérico, generalmente tradicional (por ejemplo, Mall of America Field en Hubert H. Humphrey Metrodome); o, un patrocinador de título reemplaza el nombre original de la propiedad con uno patrocinado por la empresa, sin referencia al nombre anterior.

Nombre del estadio

Es posible que el nombre de los estadios haya cambiado en los últimos años para promover los nombres comerciales corporativos, pero en décadas anteriores se remonta en gran medida a los apellidos de los fundadores de la empresa. El récord del monto más alto pagado por derechos de nombre pertenece al Scotiabank Arena. El 29 de agosto de 2017, se llegó a un acuerdo de patrocinio de 20 años / $ 800 millones (CAD) entre Maple Leaf Sports and Entertainment y el Bank of Nova Scotia de Canadá para cambiar el nombre del Air Canada Centre de Toronto. El hogar de los Toronto Maple Leafs de la NHL y los Toronto Raptors de la NBA se conoció como Scotiabank Arena el 1 de julio de 2018. Antes del acuerdo con Scotiabank Arena, el récord pertenecía a Citi Field (inaugurado en 2009) y Barclays Centre (inaugurado en 2012). ambos ubicados en la ciudad de Nueva York, EE. UU. Cada uno obtuvo acuerdos de $ 20 millones (USD) por año durante al menos 20 años. Se esperaba que el New Meadowlands Stadium, hogar compartido de los New York Giants y los New York Jets en East Rutherford, Nueva Jersey, EE. UU., Eclipsara ambos acuerdos, con los expertos estiman que valdría entre 25 y 30 millones de dólares anuales. En última instancia, no alcanzó ese punto de referencia, con MetLife Stadium ganando $ 17 millones anuales de su acuerdo de derechos de nombre con MetLife.Ocasionalmente, el comprador de los derechos de nombre de un estadio puede optar por donar esos derechos a una organización externa, generalmente una a la que está cerca. relacionados. Probablemente el ejemplo más notable de esto es Friends Arena, un estadio importante en Estocolmo. La instalación se conocía originalmente como Swedbank Arena, pero en 2012 esa compañía donó esos derechos a la Friends Foundation, una organización que busca combatir el acoso escolar y que está patrocinada en gran medida por Swedbank. Más recientemente, Kentucky Farm Bureau, una organización que promueve los intereses de los agricultores de Kentucky que es mejor conocida por el público no agrícola por su negocio de seguros, adquirió los derechos de nombre del nuevo parque de béisbol de la Universidad de Kentucky en 2018. Farm Bureau en Turn donó esos derechos de nombre al Departamento de Agricultura de Kentucky, nombrando el lugar Kentucky Proud Park. El nombre patrocinado es la marca utilizada por dicha agencia estatal en su campaña de marketing para productos agrícolas producidos en ese estado.

En los Estados Unidos

Los derechos de denominación en Estados Unidos pueden haberse remontado a 1912 con la apertura de Fenway Park en Boston. El propietario del estadio era dueño de una empresa de bienes raíces llamada "Fenway Realty" (a su vez llamado así por un parque cercano), por lo que se ha considerado el valor promocional del nombre. A pesar de esto, se cree que comenzó en 1926 cuando William Wrigley, el magnate de la goma de mascar y dueño de los Chicago Cubs, nombró al estadio de su equipo "Wrigley Field". En 1953, el director de Anheuser-Busch y el propietario de los St. Louis Cardinals August Busch, Jr. propusieron cambiar el nombre de Sportsman's Park, ocupado por los Cardinals, "Budweiser Stadium". Cuando esta idea fue rechazada por Ford Frick, el Comisionado de Béisbol en ese momento, Anheuser-Busch propuso el título "Busch Stadium" después de uno de los